Esta certificación aborda el marketing contemporáneo desde una perspectiva integral que combina
estrategia, creatividad, tecnología e inteligencia artificial, con el propósito de diseñar marcas,
experiencias y sistemas digitales capaces de generar impacto en el mercado.
A lo largo del programa, los participantes desarrollarán competencias para comprender la evolución
de las marcas, diseñar estrategias de marketing digital basadas en datos e integrar herramientas
tecnológicas emergentes que potencien la creatividad, la innovación y la conexión con los
consumidores.
El programa se estructura en cuatro módulos: Marketing Digital Estratégico, enfocado en la
integración de canales, analítica y automatización; Future Marketing Lab: IA, BTL y Tecnocreatividad,
que explora nuevas experiencias de marca mediante tecnologías emergentes; Emociones y
Creatividad en la Era de la IA, que analiza el rol de la creatividad humana en el marketing; y Branding
Estratégico con Inteligencia Artificial, orientado al desarrollo del posicionamiento, identidad y
propuesta de valor de una marca.

• Diseñar e implementar estrategias de marketing contemporáneo, integrando branding, marketing
  digital, creatividad, experiencias de marca e inteligencia artificial, con el propósito de construir marcas
  relevantes, desarrollar campañas innovadoras y generar impacto en las audiencias y en los
  resultados del negocio.

El programa está dirigido a profesionales de marketing, publicidad y comunicación que buscan
actualizar sus conocimientos en tendencias actuales como inteligencia artificial, branding estratégico,
marketing digital y experiencias de marca, está orientado a profesionales de innovación y
transformación digital, emprendedores y líderes de negocio interesados en fortalecer sus estrategias
de posicionamiento, crecimiento y experiencia del cliente.
A creativos de la industria publicitaria, como diseñadores, planners, publicistas y creadores de
contenido que desean integrar creatividad y tecnología en el desarrollo de campañas innovadoras y
estudiantes de últimos niveles, recién graduados de carreras afines como marketing, publicidad,
comunicación, diseño, negocios o gestión digital que deseen especializarse en marketing
contemporáneo.

Técnicas: Estas competencias están relacionadas con los conocimientos y habilidades prácticas que los participantes adquirirán durante el curso:

• Diseño y Gestión de Estrategias de Branding: Capacidad para crear y gestionar una identidad de marca sólida, coherente y alineada con los objetivos del negocio y las necesidades del mercado.
• Dominio de Herramientas Inmersivas (AR/VR): Uso de tecnologías como la realidad aumentada (AR) y la realidad virtual (VR) para crear experiencias de marketing innovadoras y memorables.
• Desarrollo de Estrategias de Marketing Promocional (BTL): Habilidad para diseñar campañas BTL efectivas que conecten directamente con los consumidores, generando engagement y lealtad.
• Creatividad en la Generación de Contenidos Digitales: Producción de contenido visual y textual atractivo y alineado con las tendencias del marketing digital.
• Manejo de Herramientas Digitales: Uso práctico de software y plataformas digitales para branding, diseño y promoción, como herramientas de diseño gráfico, redes sociales y editores de AR/VR.

Analíticas: Estas competencias están relacionadas con la capacidad de analizar, interpretar y aplicar datos e insights en estrategias de marketing:

• Análisis de Audiencias y Mercado: Identificar y segmentar audiencias para personalizar estrategias de marketing y maximizar su efectividad.
• Evaluación y Medición de Campañas: Uso de métricas e indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el impacto de las estrategias de branding, campañas digitales y promociones BTL.
• Identificación de Tendencias del Mercado: Capacidad para anticipar y responder a las tendencias emergentes en branding, marketing inmersivo y digital.

Creativas: Estas competencias permiten a los participantes generar ideas innovadoras y aplicarlas en sus estrategias de marketing:

• Desarrollo de Soluciones Creativas: Generación de ideas originales para resolver problemas o crear campañas únicas que destaquen en un mercado competitivo.
• Aplicación de Técnicas de Ideación: Uso de métodos como brainstorming, design thinking y storytelling para desarrollar estrategias impactantes.
• Integración de Conceptos Multicanal: Habilidad para diseñar estrategias de marketing que integren de manera coherente canales físicos, digitales e inmersivos.

Estratégicas: Estas competencias ayudan a los participantes a pensar en términos de planificación y toma de decisiones:

• Planificación de Estrategias de Marketing 360°: Creación de estrategias que combinen branding, marketing promocional, digital e inmersivo en una propuesta integral.
• Toma de Decisiones Basadas en Datos: Uso de análisis e insights para tomar decisiones informadas en campañas de marketing.
• Gestión de Proyectos de Marketing: Organización y liderazgo de proyectos desde la conceptualización hasta la ejecución, incluyendo gestión de equipos y recursos.

Personales y Sociales: Estas competencias son fundamentales para el trabajo colaborativo y el desarrollo profesional:

• Trabajo en Equipo y Colaboración: Habilidad para colaborar con diferentes perfiles profesionales en la creación de campañas y estrategias.
• Comunicación Efectiva: Capacidad para transmitir ideas, presentar proyectos y persuadir a audiencias internas y externas.
• Adaptabilidad e Innovación: Ser capaz de adaptarse rápidamente a cambios en el entorno del marketing y proponer soluciones innovadoras.
• Liderazgo Creativo: Inspirar y guiar equipos hacia soluciones creativas y efectivas en el ámbito del marketing.

Digitales Avanzadas: Estas competencias son necesarias para manejar herramientas y plataformas clave en la industria actual:

• Uso de Plataformas de Marketing Digital: Manejo de herramientas digitales y aplicaciones de AR/VR.
• Diseño de Experiencias Digitales e Inmersivas: Creación de experiencias atractivas en plataformas digitales e inmersivas que refuercen el branding y la conexión con la audiencia.

Transversales: El curso fomenta habilidades que son aplicables a múltiples áreas:

• Pensamiento Crítico: Evaluar ideas, conceptos y estrategias de marketing de manera reflexiva y fundamentada.
• Gestión del Tiempo y Recursos: Planificación eficiente para cumplir objetivos dentro de los plazos establecidos.
• Resolución de Problemas: Identificación y solución efectiva de desafíos relacionados con branding, creatividad o marketing digital.

MÓDULO I
BTL IA: FUTURE MARKETING LAB: IA, BTL Y TECNOCREATIVIDAD APLICADA

MÓDULO II
BRANDING ESTRATÉGICO Y DISEÑO FUNCIONAL DE MARCA CON INTELIGENCIA
ARTIFICIAL

MÓDULO III
EMOCIONES REALES EN UN MUNDO ARTIFICIAL

MÓDULO IV
MARKETING DIGITAL ESTRATÉGICO 2026: DE LA VISIBILIDAD AL REVENUE (OMNICANAL +
IA + DATOS)

METODOLOGÍA DE TRABAJO
La certificación se desarrolla mediante una metodología teórico–práctica orientada al aprendizaje
basado en proyectos, que permite a los participantes aplicar de manera progresiva los conocimientos
adquiridos en el diseño de estrategias y experiencias de marketing contemporáneo; este enfoque
metodológico integra la creatividad, la estrategia y el uso de herramientas tecnológicas y de
inteligencia artificial, promoviendo un aprendizaje aplicado y alineado a las tendencias actuales del
entorno empresarial.
La metodología contempla talleres prácticos, ejercicios aplicados, análisis de casos reales y el uso de
plataformas digitales e inteligencia artificial para la investigación, ideación, análisis de datos,
generación de contenido y prototipado de propuestas. A lo largo del curso, los participantes
desarrollan un proyecto estratégico que integra los contenidos de los diferentes módulos, el cual es
validado al finalizar el programa mediante una presentación estratégica.

Participación Activa

Descripción: Se evaluará la participación en clase, talleres prácticos, sesiones de brainstorming y trabajo en equipo. La evaluación de la participación asegura que los alumnos estén comprometidos durante el curso.

Criterios de Evaluación:

• Participación en discusiones y actividades grupales.
• Contribución en sesiones de brainstorming y co-creación.
• Compromiso y disposición para colaborar con sus compañeros

Tareas y Ejercicios Semanales

Descripción: Cada semana, los participantes tendrán asignaciones prácticas que deberán entregar de manera individual o grupal. Estas tareas permitirán evaluar la comprensión de cada tema en tiempo real.

Criterios de Evaluación:

• Originalidad y creatividad.
• Aplicación correcta de las herramientas y conceptos enseñados.
• Viabilidad de las propuestas y coherencia con el briefing dado.

Proyecto Final

Descripción: Al finalizar el curso, los participantes deberán desarrollar y presentar un proyecto final que integre todas las áreas del curso; el proyecto debe consistir en una estrategia de marketing completa que abarque branding, creatividad digital, creatividad, marketing promocional y el uso de herramientas inmersivas.

Ejemplo del Proyecto Final:

• Creación de una estrategia de marketing 360º para una marca ficticia o real, que incluya:
• Desarrollo de la identidad de marca.
• Propuesta de una campaña de marketing promocional BTL.
• Uso de tecnologías inmersivas (AR/VR) en la campaña.
• Estrategia de creatividad digital en redes sociales.

Presentación:

Los participantes presentarán su proyecto en equipo o individualmente frente a sus compañeros e instructores.

Criterios de Evaluación:

• Creatividad e innovación en la propuesta.
• Integración efectiva de las cuatro áreas del curso.
• Coherencia y cohesión de la estrategia.
• Calidad de la presentación (claridad, estructura y argumentos).

Autoevaluación y Evaluación de Pares 

Descripción: Cada participante realizará una autoevaluación de su propio desempeño y también evaluará a sus compañeros en función del trabajo en equipo y las contribuciones individuales.

Criterios de Evaluación:

• Honestidad y capacidad crítica para evaluar su propio progreso.
• Reconocimiento de los logros y desafíos durante el curso.
• Aportaciones de los compañeros en los trabajos en equipo.

• Participación Activa: 20%
• Tareas y Ejercicios Semanales: 30%
• Proyecto Final: 40%
• Autoevaluación y Evaluación de Pares: 10%
• TOTAL: 100%

ROBERTO MIRANDA

Con más de 20 años de experiencia en innovación, estrategia digital y transformación digital, ha liderado y participado en importantes proyectos en diversos sectores, lideró Planbelow, una firma pionera en marketing inmersivo y digital en América Latina, donde combina creatividad y tecnología de vanguardia, como la realidad virtual y aumentada, para conectar marcas con sus audiencias a través de experiencias transformadoras, ha impulsado iniciativas disruptivas que responden a las demandas de un mercado en constante evolución.

Jéssica Martínez

Profesional en Omnichannel y Digital Marketing con más de 10 años de experiencia en el diseño e implementación de estrategias de crecimiento, transformación digital y marketing integrado en sectores como retail, industria, consumo masivo y servicios. Su perfil se especializa en la gestión de CRM, estrategias orientadas a resultados (ROI) y liderazgo de equipos multidisciplinarios, con el objetivo de alinear la experiencia del cliente con los objetivos comerciales de las organizaciones; a lo largo de su trayectoria ha liderado procesos de estructuración y digitalización de departamentos de marketing, optimización de embudos de conversión, posicionamiento de marca, estrategias de comercio electrónico y ejecución de campañas de alto impacto, logrando reconocimientos en innovación, comercio electrónico y resultados comerciales. Cuenta con experiencia en la apertura y expansión de tiendas de marcas internacionales, así como en la gestión de relaciones públicas y eventos estratégicos.
Posee competencias en marketing omnicanal, growth marketing, customer journey, analítica de datos, automatización de marketing, e-commerce y gestión estratégica de marcas, complementadas con formación académica en marketing, diseño gráfico y comunicación visual.

CLAUDIA LUQUE

Es Licenciada en Diseño Gráfico y Publicidad y Máster en Diseño y Branding por la Escuela Superior Politécnica del Litoral. Con una sólida trayectoria en el ámbito del diseño y la comunicación visual, es cofundadora de Lúdica Studio Creativo, una firma especializada en branding y estrategias visuales, establecida en 2006. A lo largo de su carrera, ha desarrollado proyectos innovadores que integran creatividad y estrategia, contribuyendo al posicionamiento de marcas a través del diseño y la identidad visual.

SANTIAGO NARANJO

Es un reconocido Director Creativo y Estratega Publicitario con 27 años de experiencia en las agencias más importantes del Ecuador, Fundador y Director General de Agencia RE desde

2011, ha sido galardonado con seis Effie Awards Ecuador, incluido el Gran Effie 2015, además de reconocimientos como el Cóndor de Bronce, FEPI de Cobre y Lux de Plata. Su trayectoria también incluye premios Oro, Plata y Bronce en festivales como El Ojo de Iberoamérica, FIAP, Caribe, Cóndor de Oro y FIP. En 2010, sus piezas fueron expuestas en Act Responsible, siendo Publicitas Saatchi & Saatchi la única agencia ecuatoriana en lograrlo.